1. BAŞLIK
a. Başlık Özellikleri:
-Kısa ve basit olmalıdır.
-Olumlu ifadeler içermelidir.
-Diğer ögelerle uyumlu olmalıdır.
Başlık, basılı reklam ögeleri arasında en çok okunan kısımdır. Haber içeren başlıklar ve belirli bir hedef kitleye seslenen başlıklar okuyucu üzerinde daha etkili olmaktadır.
b. Başlık Türleri:
-Doğrudan Vaat İçeren Başlıklar
-Haber Başlıkları
-Meraklandırıcı Başlıklar
-Kitleye Seslenen Başlıklar
-Emir Başlıkları
-Soru Başlıkları
-Öğüt Veren Başlıklar
2. ALT BAŞLIK
Alt başlık, başlık ile metin arasındaki köprüdür.
3. METİN
[Anametin / Gövde Metin / Text]
İlginç, basit, kısa, inanılır, harekete geçirici ve ikna edici olmalıdır. Reklam metninin dinamik cümleler içermesi ve sürprizlere yer vermesi metnin okunma oranını artıran unsurlar arasındadır.
Metnin reklam ile ilgili bilgilendirme görevini yerine getirmesi, içinde bilgilendirici ögeleri yer vermesi gerekmektedir.
4. SLOGAN
-Yalın, kısa ve özgün olmalıdır.
-Kolay hatırlanabilir olmalıdır.
-USP [Uniqe Selling Proposition / Eşsiz Ürün Konumlandırması] varsa kullanılabilir.
-Akıcı, ahenkli ve kafiyeli olmalıdır.
5. FOTOĞRAF / GÖRSEL
Hedef kitlenin dikkatini reklama çekmesi, okuyucunun başlık ve metinle ilgilenmesi açısından önem taşımaktadır. Reklam görseli reklamın fikrini açıklamalıdır.
Reklam görselleri özel olarak ifade edilmesi zor fikri daha kolay izah etmeye yarar ve inandırıcılığı artırır.
a.Kullanım Biçimleri
-Ürünün kendisi
-Detay
-Belli bir ortamda ürün
-Ürünün test edilişi
-Ürünün değişik özellikleri
-Firma / fabrika görselleri
-Fotoğraf / resim / illustrasyon