1- Hedeflerin Belirlenmesi
Bir kampanyayı başarıya ulaştıran şey belirlenen hedeflerdir. Hedefiniz marka bilinirliğini arttırmak mı? Yoksa site içi dönüşüm oranlarını arttırmak mı?
Hedefleriniz özgün, ölçülebilir, ulaşılabilir, gerçekçi ve zamana bağlı olmalıdır. Örneğin, kampanyanızın hedefi, yerel bölgenizdeki buzdolabı satış işlemlerini bir ay içinde %25 oranında artırmak olabilir.
Net hedeflerin belirlenmesi, medya stratejinizin yeni potansiyel müşterilere ulaşma, daha fazla müşteri edinme veya kaybedilen müşteriyi yeniden hedefleme açısından çok yardımcı olur.
2- Ana Hedef Kitlenizin Belirlenmesi
Sonsuz sayıda erişilebilir kullanıcı var. Peki hangileri kilit kullanıcın? Medya planını kime ulaşacağınızı anlamak, hedef kitlenizi tanımlamakla başlar.
Medya stratejinizin ayrıntılarına karar vermeden önce, ideal tüketicilerinizin kim olduğunu ve bunlara nasıl en iyi şekilde ulaşabileceğinizi anlamalısınız.
Kampanyanız için hedef kitleyi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar:
Kampanya türü: İşletmeden İşletmeye (B2B) veya İşletmeden Tüketiciye (B2C) kampanyalar.
Demografi: Yaş, cinsiyet, etnik köken, gelir, meslek vb.
İlgi alanları: Satın alma niyeti
Medya Alışkanlıkları: Kullanmayı tercih ettiği medya platformları (masaüstü, mobil, yerel vb.)
3- Kampanya Detaylarının Oluşturulması
Kampanya detaylarını oluştururken aşağıdaki sorulara cevap aranmalıdır.
Kampanyanın zaman çizelgesinin belirlenmesi.
Kampanyanız için kullanabileceğiniz bütçe ne kadar?
Hedef kitlenize ulaşacağınız medya kanalları hangileri?
4- Ölçümleme ve Metrik Takibi
Kampanya yayına alındıktan sonra, medya planlamasının en önemli kısmı burada başlar.
İletilen e-postalardaki tıklama oranlarını ve web sitesinde kaydolma oranları, tıklanma verileri gibi etkileşimi izleyerek ölçülebilir hedefleri analiz edilmelidir. Bu şekilde, medya planlamacılar mevcut kampanyayı optimize etmek için hangi reklamın işe yaradığını ve en fazla geliri sağladığını anlayabilir.
Bununla birlikte gelecekteki kampanyaların başarısını en üst seviyeye çıkarmak için bu veriler kullanılır.